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《2020十大新消費人群》

  •   來源:巨量算數  發布日期:2021-02-07     

2020年疫情讓全球陷入大停擺和大變局,疫情的作用也從短期變化延伸到長期影響,這意味著整個商業市場需要將它作為新的變量,附加到產業鏈上、中、下游全鏈路各個環節與參與者。2021年伊始,巨量算數策劃“大勢發聲”年度盤點系列研究,推出上游《消費篇:2020十大消費新機遇》、中游《內容篇:2020十大短視頻內容價值觀察》、下游《用戶篇:2020十大新消費人群》三份洞察報告,分別聚焦供給側的商品消費變化、渠道側的內容平臺價值升級、需求側的潛力人群挖掘,全面剖析影響未來商業發展的核心變量。

我們研究發現,在疫情的催化下,整個商業鏈路的價值變量都在重構:消費的高潛力人群在重構,短視頻的內容價值在重構,消費市場的重心開始回歸價值創造,關注真正給用戶帶來精神滿足的新商品、新理念、新渠道,消費的意義也在重構。因此,“價值重構”,是我們在大勢中獻給2021的發聲詞。

巨量算數“大勢發聲”年度盤點系列之《用戶篇:2020十大新消費人群》,聯合《新周刊》發起“2020中國網民消費潛力調研”,通過消費能力、人群規模和消費潛力等多維度加權,篩選出十大新消費人群,意圖從數據視角洞悉未來潛力人群消費新趨勢。

本次研究發現,具備高消費價值的潛力人群在重構。一方面,精英、白領、新晉父母等主流人群的消費心態在變化。另一方面,新老人、新藍領、自由創富者等人群在疫情背景下大幅觸網,從而帶動消費主體的重構。

我們還注意到一些新的消費渠道和場景的出現;趯Χ桃曨l內容的沉浸式消費,新消費人群對直播消費的接受度較高,部分群體開始形成“邊看邊買”的習慣。

歲首年終之際,我們希望通過發布一系列新消費人群的畫像和數據,展現過去一年來消費行為和觀念的多元變化,以及未來一年消費市場的快速發展勢頭。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 
 
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