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一個廣告拍攝30年!日本三得利的視覺設計也太牛了!網友:國內的流量宣傳真該好好學學了!

  •   來源:日本設計小站  作者:日站君  發布日期:2020-09-28     
 

最近,日站君在網上看到這幅三得利的平面招貼,整個畫面的表現力可以說是非常牛了!

乍一瞅是富士山,但仔細辨認就會發現,整個山體其實是茶葉堆起來的,而山頂的“雪”其實是一小撮糖,“少糖”的主要信息就這么被表達出來了!

三得利,不愧是你!

 

說起三得利,和大部分歷史悠久的老品牌一樣,非常重視產品的宣傳設計,每一個產品的宣傳設計都值得拿出來反復觀摩,而且,光是烏龍茶的廣告,它就在中國拍攝了將近30年!

今天日站君就來帶大家欣賞一下這些作品!

01

憑畫面就能感覺到的小清新 !

三得利最出名的產品一定要有烏龍茶,這款茶飲誕生在20世紀80年代,那個時候的日本社會,用一個詞形容就是“物欲橫流”!

 

即便這樣,三得利一直都在呼吁“回歸本真,關注自我”這一樸素思想,而這款烏龍茶正是順著這一思路進行的設計!

烏龍茶的“源頭屬性”

烏龍茶創制于清朝雍正年間,并且大部分日本人對中國茶的印象就是傳統、原汁原味。

這就非常符合三得利對這款茶飲“無糖”的定位了,而且抱著對烏龍茶的源頭的尊重,三得利決定把設計重心全部放到中國文化上來!

 

比如把茶葉大省“福建省”直接po到上面的,幾乎占據整個畫面,頓時有了一種茶葉原產地的權威感。

這效果可能就像是咱們大多數人看日本產品一樣吧,一頭霧水,但一定很純!

 

烏龍茶的經典時刻

一直用“原產地”這個創意未免太匱乏了!正是這個時候,三得利和日本的攝影大師上田義彥開始了合作,再加上藝術指導是葛西薰,分分鐘詮釋什么叫強強聯手!

依然是選擇中國文化的符號,但基本都是用人來表現了,那種“靜謐、清涼”的感覺,僅僅是看過之后就會覺得“沁人心脾”,這種通透感就像是喝過烏龍茶一樣!

 

不拘泥于場景帶來的感受,人物也是靈感的主要來源,比如芭蕾舞演員、學習武術的男孩子等,都是想表達一種烏龍茶帶來的健康美、積極向上的精神力量。

而且畫面的色調開始變成藍色、綠色這種冷色調,烏龍茶也不再是很大一個的出現在畫面里,變成小小的放在角落。

 

那段時間,三得利一直想傳遞一種生命力的感覺,最強的是,全部都用靜止的畫面來表達動態的效果!

 

1992年,是一個重要的節點,上田義彥拍攝的年輕夫婦、婚俗等等,讓他找到了一種“廣闊感”,無邊際了的天空占據大部分畫面,時時刻刻都在透露出一種神秘和強烈的包容性。

這種包容性是自然對人類的、是夫妻之間的,也是這個時候在畫面中能讀到一點中國的哲學,三得利烏龍茶開始更像中國。

 



上田義彥曾說,“中國和日本雖然在審美意識上有所不同,但我覺得都是非常了不起的,中國就是我的心靈故鄉”,為了拍攝這些廣告,他每年要來中國十幾次!

 

只不過隨著城市化進程的加快,他拍過的景物基本都消失了,取而代之的是高樓大廈,也是拍完張震和范冰冰的廣告之后,上田義彥就不再從中國取景了。

日站君覺得有點遺憾,但都是沒有辦法的事……

02

酒類看場合,可鹽可甜!

除了茶飲,三得利的酒類海報也很有創意,畫面是那種無厘頭的風格,偏又讓人忍不住去細看、去研究!

 


高鼻梁、深眼窩的歪果仁,搭配上漫畫、日語文字,其實本意想表達的就是,日本產的威士忌,讓外國人都愛不釋手!

雖然整體看起來有點微妙、又有點好玩?不過,這個酒給人的第一印象就是,看起來不錯,挺正宗的吧?有點想喝!




威士忌“山崎”的拍攝,重在展現威士忌的自然、高端、醇厚的感覺,拍攝的畫面也體現了山崎釀造的過程、嚴謹程度。

視頻一開始就直入主題,用運鏡把每個取材的場景都串聯一起,運動之間毫無違和感!




看完視頻感覺,好像每一滴酒的口感都是復雜的、能體會到自然世界中的萬物一樣,不僅是酒的味道、口感,喝的更是釀造的過程、對釀酒匠人的尊敬!

 


 

三得利也有非常適合女孩子喝的酒,“鏡月”是一款酒精濃度有16%的燒酒,而且有很多果味可供選擇,所以主打的小清新就是視頻的最大特點,主角還是十元妹子(石原里美)哦!

 

這里的十元妹子,看起來就是一位嬌憨的少女,微醺之后還有點碎碎念!

 

仔細觀察,場景布置和十元妹子的妝發都在默默地傳達:這就是日常的享受!讓屏幕前的人感覺置身其中,一直是日站君心中最好的宣傳方式!

03

一點都“不正經”的三得利!

日站君仔細搜了搜還發現,三得利還有和大圣經典ip形象的合作,看完是真的顛覆印象!

同樣是從茶葉源頭入手,還要表現出一種活力,但是唐僧的“女團腿”、大圣的身材、師徒二人的舞姿實在是太吸睛了!說真的,想投票讓他倆出道了!

 

拿鐵咖啡的廣告,奶牛和斗牛士的“角色對調”隨著音樂的開始而顯露出來,這樣的方式在今天已經比較常見,但不可否認,這種“打破思維定勢”的宣傳視頻真的百看不膩!

 

這個白衣人的視頻,站成一排,挨個向燒杯里扔硬幣。不僅每個人站立的距離、弧度、姿勢、扔硬幣的時間,就連燒杯里面液體的深度也都是經過計算,確保硬幣落入杯中的聲音可以串聯出一曲莫扎特的《Minuet》!

果然是日本廣告的腦洞,反正看的挺爽的,而且還記住了三得利這個品牌!

 

感人的視頻也有,比如三得利和CRAFT BOSS咖啡聯名,在父親節的時候,一支《蠟筆小新》的原創動畫成功讓不少人淚目,同時這也是懷念已經去世的野原廣志聲優的動畫。

還是熟悉的畫風,熟悉的人物,只不過這次的主角是小新的爸爸野原廣志,讓我們從他的視角感受時間的變化。

 


 

我們曾經會覺得,我們會老,但動漫里的人物永遠不會,尤其是童年記憶!這個視頻看過之后會有一點沉重感,尤其是最后一句“送給所有的野原廣志”,可能會喚醒我們平時沒有深思過的事!

 

04

尾聲:一切重在感受!

看了三得利的廣告,日站君覺得它最大的特點,就是可以把平時的小細節、細膩的情感用很簡單、很直觀的方式是表達出來。當然注意到這些的同時,最重要還是畫面的觀賞性,和內容的代入感。

這也是日本廣告的特點,會更注重跟屏幕前的人形成一種交流,好像沒特意向你推銷什么,但就是有種心臟被擊中的感覺。我們看了之后會有“沒錯,是我了”、“我也想過這種生活”的感覺!這也就是我們覺得日本的廣告不像是廣告的原因吧!

回頭看看一看我們身邊的宣傳海報、視頻,現在更像是一個“流量為王”的時代!日站君真心希望,類似這種有趣味的宣傳可以更多一點,因為無數個例子都證明,我們并不討厭廣告,僅僅是對內容的較真!

 

 
 
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